Rentrée scolaire 2025 : quand les Labubu et Sonny Angels s’invitent sur les cartables aux côtés des incontournables de seconde main

La rentrée arrive début septembre et pourtant, les paniers des Français.es sont déjà bien garnis ! Manuels scolaires, calculatrices et équipements high-tech restent des achats phares, notamment en seconde main. Mais une autre tendance s’affirme cette année : la “cute culture”, ou l’art d’agrémenter son quotidien d’objets mignons et attachants. Peluches kawaii, figurines fantaisistes ou porte-clés colorés s’invitent dans les préparatifs de rentrée, séduisant aussi bien petits que grands.

Acteur majeur du commerce en ligne et pionnier de l’économie circulaire, Rakuten France décrypte les habitudes de consommation des Français.

LA “CUTE CULTURE” : LE MIGNON S’ACCROCHE PARTOUT

Entre janvier et juillet 2025, la montée du “mignon” s’est traduite par un engouement pour les accessoires accrochés aux sacs – figurines, peluches miniatures ou porte-clés. Dans ces catégories, la part de ventes en seconde main a gagné 6,5 points en seulement deux ans : 55,4 % des ventes étaient en occasion cette année, contre 48,9 % en 2023. Les peluches d’occasion ont connu la plus forte progression, leur part passant de 39,6 % en 2023 à 61 % en 2025.

Cette progression souligne une appropriation croissante de la seconde main dans l’univers du mignon.

Certaines références incarnent particulièrement bien la montée en puissance de la “cute culture”, notamment parmi les figurines et peluches qui s’accrochent aux sacs ou s’affichent comme accessoires de style.

Les Sonny Angels continuent de séduire : leurs ventes ont progressé de +32 % entre 2023 et 2025 (dont +9 % sur la seule dernière année). Près de la moitié des figurines achetées en 2025 (48 %) l’ont été en seconde main. Parmi les séries les plus recherchées cette année figurent les Hippers Dreaming et Hippers Harvest.

Du côté des Monchhichi (Kiki), peluches rétro devenues cultes, la tendance est également positive avec une hausse de +40 % entre 2024 et 2025, dont 36 % des ventes réalisées en seconde main. Les modèles Bebichhichi Fleur de Cerisier et Papi 20 cm comptent parmi les références emblématiques de l’année.

Les Labubu & The Monsters connaissent pour leur part une véritable accélération sur le neuf : les ventes ont bondi de +400 % en juillet 2025 par rapport au reste de l’année.

Enfin, les peluches Jellycat restent des incontournables, avec un top 5 dominé par :

Des écoliers aux jeunes actifs, les Sonny Angels, Monchhichi ou Labubu s’imposent comme références du mignon. La “birkinisation” des sacs, popularisée par les podiums et les célébrités, a renforcé la tendance des peluches et figurines accrochées aux sacs, désormais accessoires incontournables de la rentrée.

LES FOURNITURES TRADITIONNELLES RESTENT INCONTOURNABLES EN SECONDE MAIN

En parallèle, les basiques scolaires continuent de dominer les achats de seconde main à la rentrée : 55% des acheteurs continuent d’acheter au moins un article d’occasion, un chiffre stable par rapport à la moyenne annuelle.

Certaines catégories enregistrent une forte progression sur la seconde main entre juillet–août 2025 et janvier–juin :

• Manuels scolaires : +77%
• High-Tech : +29%
• Calculatrices : +182%

À l’inverse, pour les fournitures de bureau, la papeterie et les cartables, les consommateurs privilégient le neuf. Ces objets, souvent personnalisables ou ludiques, permettent aux élèves d’affirmer leur style à la rentrée, à l’inverse de catégories plus utilitaires comme les calculatrices ou les manuels scolaires. Une tendance qui confirme le désir croissant de personnaliser ses affaires de rentrée.

PRODUITS OFFRANT LES PLUS GRANDES ÉCONOMIES VS. LE PRIX NEUF

• Manuels scolaires : –44% en moyenne (ex. manuel de maths Seconde → 35 € neuf vs 22 € en seconde main, soit une économie de 36 %).
• Calculatrices scientifiques : –26% (TI-83 → 110 € neuf vs 54 € en seconde main, une baisse de 51 %).
• Fournitures papeterie : –30 % en moyenne

Ces chiffres montrent que les consommateurs continuent d’allier économie et responsabilité en 2025. Plus d'un produit sur deux acheté sur la plateforme est issu de l’économie circulaire : retrouvez toute l'offre Rentrée scolaire de seconde main sur la page Rakuten France dédiée à la rentrée.

Simultanément, la montée en puissance de la “cute culture” se traduit par la personnalisation des sacs (porte-clés, peluches miniatures, figurines accrochées). Ces peluches fantaisie apparaissent comme des objets hybrides, à la fois ludiques, rassurants, et portés comme de vrais accessoires de mode, devenant ainsi une tendance de consommation en amont de la rentrée.

Qu’ils recherchent la bonne affaire pratique ou le coup de cœur mignon, les 15 millions de visiteurs uniques mensuels de Rakuten France pourront piocher parmi les quelque 200 millions de références disponibles.

Sources : 

Analyse des données sur Rakuten France entre 2023 et 2025