Criteo et Rakuten France : une alliance stratégique pour activer la data first-party au cœur du parcours d’achat
Criteo et Rakuten France : une alliance stratégique pour activer la data first-party au cœur du parcours d’achat
Paris, le 16 octobre 2025 - Criteo (Nasdaq : CRTO), la plateforme mondiale qui connecte l’ensemble de l’écosystème Commerce, annonce un partenariat stratégique avec Rakuten France, acteur majeur du e-commerce en France, pour enrichir l’offre de données disponibles sur sa plateforme SSP Commerce Grid. Cette collaboration permet aux marques de créer des Deal IDs personnalisés, activables depuis le DSP de leur choix, et combinant les données first-party de Rakuten France, les Commerce Audiences de Criteo et un accès à de l’inventaire premium sur l’open web.
Rakuten, des données transactionnelles, comportementales et activables à grande échelle
Rakuten France met à disposition des annonceurs une donnée first-party riche et immédiatement activable, issue de ses 15 millions de visiteurs uniques mensuels et de son programme de fidélité Club R, qui rassemble plus de 13 millions de membres. Ces données reposent sur des comportements d’achat réels et couvrent l’ensemble du parcours consommateur : recherche, vue produit, ajout au panier, achat, etc.
Elles permettent de construire des segments hyper-qualifiés basés à la fois sur des profils d’acheteurs (experts du numérique, bricoleurs, familles, passionnés de gaming, etc.) et sur des centaines de catégories produits dans des verticales clés comme le high-tech, l’électroménager, la maison ou encore le gaming.
Des audiences Criteo construites à partir de signaux d’achat réels et multiples
En complément, les Commerce Audiences de Criteo s’appuient sur une combinaison unique de données transactionnelles et comportementales issues de son vaste écosystème de plus de 18 000 sites e-commerce partenaires, 225 retailers, des milliers d’éditeurs sur l’open web, et d’un catalogue de plus de 4 milliards de produits (SKU).
Ces audiences sont construites à partir de signaux concrets et déterministes tout au long du parcours d’achat, incluant les recherches de produits, les achats, les interactions
publicitaires ou encore, la consommation de contenu sur un large réseau de sites partenaires.
Une alliance stratégique pour des campagnes plus précises et performantes
Grâce à ce partenariat, les annonceurs peuvent activer des campagnes à fort impact en combinant les signaux d’achat de Rakuten avec les Commerce Audiences de Criteo. Activables via des Deal IDs personnalisés sur la plateforme SSP Commerce Grid, ces audiences permettent des activations puissantes, interopérables avec tous les DSP, dans un environnement premium et respectueux de la vie privée.
Les marques bénéficient ainsi d’une capacité renforcée à :
- Toucher les consommateurs à des étapes stratégiques de leur parcours d’achat, dans des catégories clés pour leurs produits ;
- Maximiser leur ROI, en concentrant les investissements média là où la probabilité de conversion est la plus forte ;
- Étendre la data retail media au-delà des plateformes propriétaires, sur l’ensemble du web et quel que soit le DSP utilisé ;
- S’appuyer sur des données first-party fiables, tout en garantissant la confidentialité des utilisateurs ;
- Simplifier la mise en œuvre de leurs campagnes, grâce à des activations directes et rapides via des Deal IDs unifiés
« Notre objectif aujourd’hui est d’offrir aux marques un accès direct à des données riches, issues de comportements d’achat réels, dans des environnements activables à grande échelle. Ce partenariat avec Criteo nous permet de répondre à la demande croissante des annonceurs sur l’activation des données 1st party, tout en renforçant notre position en tant qu’acteur incontournable du retail media en France. » - affirme Kristina Raptovaia, Head of Partnerships and Advertising chez Rakuten France.
« En combinant la richesse des signaux d’achat exclusifs de Rakuten avec la puissance prédictive de nos Commerce Audiences, nous offrons aux marques un levier inédit pour toucher les consommateurs les plus engagés au moment clé de leur parcours. Ce partenariat incarne notre vision d’un écosystème publicitaire plus intelligent, ouvert et respectueux de la vie privée, synonyme de campagnes performantes et d’une expérience enrichie pour les consommateurs. », ajoute Nathalie Liscia - Senior Director, CGrid Activation, Southern Europe chez Criteo.
À propos de Criteo
Criteo (NASDAQ : CRTO) est la plateforme mondiale qui connecte l’écosystème du commerce pour les marques, agences, enseignes et éditeurs. Sa plateforme publicitaire, propulsée par l’IA, bénéficie d’un accès unique à plus de 1 000 milliards de dollars de ventes commerciales annuelles - favorisant les connexions avec les consommateurs, stimulant la découverte et offrant des expériences hautement personnalisées. Grâce à des milliers de clients et de partenariats couvrant le retail mondial et le commerce digital, Criteo fournit la technologie, les outils et les insights data dont les entreprises ont besoin pour stimuler leur performance et leur croissance. Pour en savoir plus, rendez-vous sur criteo.com.
À propos de Rakuten
Acteur clé de l’e-commerce hexagonal et pionnier de l’économie circulaire, Rakuten France est une plateforme de shopping généraliste proposant des produits neufs, d’occasion et reconditionnés, vendus par des professionnels et des particuliers. Animée par une vision optimiste du commerce, elle contribue avec le Club R, programme de cashback le plus généreux de l’e-commerce français, au pouvoir d’achat de plus de 13 millions de membres grâce à un modèle unique en son genre qui permet de récupérer de l’argent sur les achats en ligne.
Rakuten France accompagne également plus de 12 000 vendeurs professionnels et partenaires dans leur digitalisation, via ses nombreux services en ligne. Parmi ces derniers, Rakuten Fulfillment Network, lancé en 2022, leur donne accès à un réseau mondial d’experts apportant la réponse la plus simple, efficace et économique à leurs besoins en logistique e-commerce.
Pour plus d’informations : global.fr.shopping.rakuten.com/actualite
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