77% des Français privilégient leur budget vs achats responsables : Rakuten et Ipsos dévoilent leur baromètre 2023
La magie de Noël approche à grands pas et cette année, les Français oscillent entre faire des économies et consommer responsable. La nouvelle édition du Baromètre de Noël 2023, menée par IPSOS pour Rakuten auprès de 2 500 Français âgés de 16 ans et plus, dévoile des données inédites sur les intentions d’achat et de revente de cadeaux de Noël des Français, l’influence du contexte économique et écologique sur leurs habitudes de consommation, ainsi que leurs réflexions post-fêtes de fin d’année.
Pour des millions de Français, les fêtes de fin d’année sont l’occasion de se faire plaisir ou de faire plaisir à leurs proches. Mais entre la baisse du pouvoir d’achat, les consciences écologiques, la multiplication des canaux de consommation… Que prévoient les Français cette année ? Rakuten les a interrogés.
DES FRANÇAIS EN QUÊTE D'ÉCONOMIES ET BONS PLANS POUR LEURS ACHATS DE NOEL
Cette année, Noël rime avec économies. Les Français sont de plus en plus vigilants concernant leur budget et cherchent des solutions pour continuer à faire plaisir à leurs proches tout en veillant à préserver leur porte-monnaie.
La majorité de la population française (76%) se dit prévoyante, et envisage de faire ses achats de Noël des semaines à l'avance.
L'objectif ? Profiter des réductions ! 81% des Français ont affirmé leur intention d’acheter tout ou une partie de leurs cadeaux de Noël lors du Black Friday. Un temps fort promotionnel particulièrement plébiscité par les 16-34 ans qui sont 89% à se déclarer comme acheteurs ou potentiels acheteurs lors de cette journée.
Les Français ne sont plus enclins à payer le prix fort, préférant dénicher de bonnes affaires. Un souhait auquel répond la plateforme Rakuten, grâce à son système de cashback, offrant aux membres la possibilité de récupérer de l’argent tout au long de l’année.
D’autant plus qu’aujourd’hui, les achats en ligne (suivis d’une livraison à domicile ou en point relais) arrivent en tête des choix privilégiés par les Français, devant les achats en magasin de proximité (42%) ou en centre commercial (28%).
Cette année, près de la moitié de la population (43 %) a pris la décision judicieuse de se fixer un budget cadeau pour gérer ses finances avec brio. Pour 49% d'entre eux, le budget cadeaux ne franchira pas la barre des 200 euros. D’autres renoncent même complètement à l’achat de cadeaux, reflétant ainsi la réalité de la conjoncture économique actuelle.
Respect du budget ou achats responsables plus respectueux de l'environnement ? Le choix est cornélien. Les Français ont tranché, en 2023 77% d’entre eux décident de faire passer leur budget en priorité.
LA SECONDE MAIN, UN RÉFLEXE DE CONSOMMATION QUI S’INSTALLE POUR FAIRE FACE AUX PRÉOCCUPATIONS BUDGÉTAIRES ET ENVIRONNEMENTALES
En parallèle des considérations budgétaires, les Français sont également préoccupés par les problématiques environnementales. Ils prêtent de plus en plus attention aux produits qu'ils achètent, à leur provenance et à leur impact écologique. 75% déclarent être soucieux de l'environnement, et 86% intègrent cette préoccupation dans leur comportement d'achat.
Pour concilier respect de leur budget et préservation de la planète, près de la moitié des Français (52%) envisage d'offrir des articles de seconde main à Noël, contre à peine 1 sur 5 en 2021*.
Ces achats d'occasion et produits reconditionnés concernent principalement les catégories suivantes :
- Les produits culturels à 43%
- Les jouets à 42%
- Les jeux vidéo à 35%
- Les produits high-tech à 33%
- L'électroménager à 21%
Les motivations principales à l'achat de produits de seconde main restent le prix, souvent plus bas, permettant de réaliser des économies (69%) et l'impact environnemental (46%), notamment chez les 25-34 ans pour qui l'achat d'occasion est devenu un véritable réflexe anti-inflation.
D’ailleurs, près de la moitié des Français (47%) ne fait aucune distinction entre un cadeau neuf et un cadeau d'occasion reflétant ainsi une évolution profonde des habitudes d'achat. Cette tendance témoigne de la démocratisation croissante du marché de la seconde main, accompagnée d’une autre dynamique : la revente des cadeaux.
UN FRANÇAIS SUR DEUX PRÊT À REVENDRE SES CADEAUX
La revente des cadeaux s'inscrit dans une démarche économique et responsable, en cohérence avec les résultats observés précédemment. Même si les Français sont ravis de ce qu'ils trouvent sous le sapin avec une progression significative de la satisfaction vis-à-vis des cadeaux reçus en 2022 par rapport à l’année précédente (+ 18 points par rapport à 2021), ils préfèrent donner une seconde vie à des cadeaux qui n'ont pas d'utilité pour eux (44%), qui ne leur plaisent pas (39%), ou qu’ils possèdent déjà (24%).
De plus, 72% des sondés se montrent compréhensifs si les cadeaux offerts sont revendus. Alors, pourquoi s'en priver ?
Les sites internet demeurent le canal de revente privilégié, pour 78% des Français concernés, et ce sont les femmes qui se distinguent en tant que plus grandes adeptes de la revente, avec une proportion de 81% des revendeuses qui choisissent ce canal pour la mise en vente.
Au-delà des principaux facteurs qui incitent les revendeurs à opter pour une plateforme en ligne (la sécurisation des paiements pour 58%, la rapidité de la vente pour 55%, et la simplicité du processus pour 52%), on observe :
- Une volonté de pouvoir revendre tous types de produits (49%, +10 points).
- La possibilité de disposer de la somme de la vente dans un porte-monnaie virtuel (23%, +7 points).
UNE APPRÉHENSION QUANT A LA BAISSE DU POUVOIR D'ACHAT POST-NOËL POUR LA MOITIÉ DES FRANÇAIS
Après les fêtes, une tout autre réalité émerge : 60% des répondants prévoient de faire des concessions, un constat accentué chez les jeunes, atteignant 67% pour les 25-34 ans.
Ces concessions concernent différents aspects de la vie quotidienne, avec des chiffres significatifs :
- 64% pour les vêtements
- 63% pour les loisirs et la culture
- 53% pour l'énergie (illustrant une attention particulière à la consommation énergétique)
- 49% pour les produits high tech
Ces chiffres dessinent un après-fêtes empreint de modération, soulignant chez près de la moitié des Français une certaine inquiétude quant à leur pouvoir d'achat dans les mois à venir.
C'est un état d'esprit où la prudence économique est de mise, incitant à repenser les habitudes de consommation pour mieux anticiper l'avenir !
*Etude Rakuten/OpinionWay2021
Méthodologie
L’étude Rakuten – IPSOS a été réalisée auprès d’un échantillon national de 2500 individus représentatifs de la population française âgés de 16 ans et plus. L'enquête a été menée en ligne en octobre 2023.
