Keynote Apple : des annonces qui boostent le marché de la seconde main
Paris, le 18 Septembre - Chaque année, la keynote Apple suscite un intérêt mondial, non seulement pour la sortie de nouveaux produits, mais aussi pour les opportunités d’achats et de reventes qu'elle engendre sur le marché. Acteur majeur de l’e-commerce, Rakuten observe de près ces tendances et note un véritable phénomène de revente et d’achat de produits neufs et de seconde main qui accompagne cet événement majeur. Une analyse des données démontre que la keynote n’est pas uniquement un moment fort pour les passionnés de tech, mais aussi une opportunité financière pour les consommateurs avisés.
LA KEYNOTE APPLE DYNAMISE LES VENTES D’IPHONE SUR RAKUTEN
L’impact de la keynote sur les ventes d’iPhone est indiscutable. Chaque année, l’annonce des nouveaux modèles suscite un regain d’intérêt pour les générations précédentes sur la plateforme.
- En 2022, les ventes d’iPhone sur Rakuten avaient bondi de +59% dans les 30 jours qui ont suivi la keynote. Certains modèles ont particulièrement profité de cette vague, comme l’iPhone 13 Pro Max Vert Alpin, dont les ventes ont explosé de +623%.
- En 2023, bien que l’augmentation globale des ventes ait été plus modeste (+12%), les nouveaux et anciens modèles continuent d’être prisés. Par exemple, l’iPhone 14 Pro Noir Sidéral 128Go a enregistré une hausse des ventes de +17%, tandis que l’iPhone 12 Noir et l’iPhone 13 Noir Minuit ont connu des augmentations de +38% et +37% respectivement.
Une baisse notable des prix est notamment constatée après la conférence, rendant les achats plus accessibles pour les consommateurs qui en profitent pour réaliser des bonnes affaires.
L’IPHONE 15 EN TÊTE DES TENDANCES 2024
Selon les données de Rakuten France, le Top 10 des modèles d’iPhone les plus vendus en 2024 est largement occupé par les iPhone 15, signe de la popularité immédiate de ce modèle.
TOP 10 DES MODÈLES D’IPHONE LES PLUS PLÉBISCITÉS SUR RAKUTEN EN 2024 :
1. Apple iPhone 15 128 Go Noir
2. Apple iPhone 15 128 Go Bleu
3. Apple iPhone 15 128 Go Rose
4. Apple iPhone 13 Noir Minuit 128 Go
5. Apple iPhone 15 Pro Max 256 Go Titane Naturel
6. Apple iPhone 15 Pro Max 256 Go Titane Noir
7. Apple iPhone 15 128 Go Vert
8. Apple iPhone 12 Noir 128 Go
9. Apple iPhone 15 Pro Max 256 Go Titane Bleu
10. Apple iPhone 14 Noir Minuit 128 Go
REVENTE ET ACHAT DE SECONDE MAIN : UNE OPPORTUNITÉ POUR LES CONSOMMATEURS ET LES VENDEURS
La keynote Apple a un effet immédiat sur le marché des iPhone et vient également booster la seconde main (occasion et reconditionné).
En 2023, le volume total des nouvelles annonces d’iPhone a doublé entre les mois précédant la keynote (juillet-août) et ceux qui l'ont suivie (septembre-octobre). Durant cette période post-keynote (septembre-octobre), la part des annonces d’iPhone d’occasion publiées par des particuliers a représenté 34,17% du total, contre 17,46% en juillet-août. En volume, cela correspond à une augmentation de +291% des annonces d’iPhone d’occasion par des particuliers entre ces deux périodes.
Ce phénomène peut s’expliquer par le fait que de nombreux propriétaires d'iPhone profitent de cette période pour revendre leurs anciens appareils, souvent dans le but de financer l'achat des nouveaux modèles fraîchement annoncés.
Les vendeurs professionnels ne sont pas en reste : en 2023, les annonces d'iPhone de seconde main publiées par ces derniers ont connu une hausse de +78% après la keynote. Une tendance similaire est attendue en 2024, étant donné que l’iPhone 15 figure parmi les modèles les plus vendus avant même la conférence du 9 septembre.
Cette période stratégique est une aubaine pour de nombreux consommateurs. Un produit sur deux vendus sur la plateforme est de seconde main, et Rakuten France propose systématiquement une alternative d'occasion pour chaque annonce. Avec plus de 15 millions de visiteurs uniques par mois, Rakuten France reste une plateforme clé pour revendre son ancien iPhone et pourquoi pas dénicher un modèle récent à un prix avantageux ?
MÉTHODOLOGIE
Analyse des données sur Rakuten France suivant et précédant les 3 dernières Keynote Apple du 14 septembre 2021, du 7 septembre 2022 et du 12 septembre 2023.