Baromètre de Noël 2024 Rakuten France x Ipsos
LES FRANÇAIS PLUS OPTIMISTES CETTE ANNÉE QUANT À LEUR POUVOIR D’ACHAT :
ENTRE BONNES AFFAIRES DURANT LE BLACK FRIDAY, CASHBACK ET REVENTE DES CADEAUX (100€ RÉCUPÉRÉS EN MOYENNE EN 2023 !)
Paris, le 14 novembre 2024 – Les Français.es s’apprêtent à célébrer les fêtes de fin d’année dans un contexte où chaque dépense compte et où les réflexes de consommation évoluent. Entre l'attrait des bonnes affaires du Black Friday et le recours accru à la seconde main, les choix se précisent. Le nouveau Baromètre de Noël 2024, réalisé par Ipsos pour Rakuten auprès de 2 500 Français de 16 ans et plus, dévoile les tendances d’achat de cette fin d’année. Par quoi leurs choix sont-ils guidés cette année ? Avec quel état d’esprit abordent-ils ces prochains mois ?
UNE FIN D’ANNÉE PLUS SEREINE : LES FRANÇAIS OPTIMISTES ET PRÉPARÉS POUR NOËL
Cette année, les Français affichent un regain d’optimisme quant à leur pouvoir d’achat : près de la moitié (49 %) pense qu’il restera stable (+11 points vs 2023), et 13 % s’attendent même à une amélioration. Cette perspective plus positive marque un recul du pessimisme qui prédominait les années précédentes : 53% pensaient que leur pouvoir d’achat allait se dégrader en 2022 contre 50% en 2023 et 38% en 2024.
Les concessions devraient surtout toucher l’habillement (60 %), les loisirs et sorties culturelles (55 %), et l’énergie (42%) alors que les produits technologiques et l’électronique semblent moins impactés cette année, permettant aux Français de préserver certains plaisirs.
BLACK FRIDAY : LE COUP D’ENVOI DES FÊTES DE FIN D'ANNÉE
Les Français semblent aborder leurs achats de fin d'année avec plus de réflexion. Beaucoup s'organisent en amont pour gérer leur budget au mieux : 75 % d'entre eux se déclarent prévoyants, et 46% se fixent un budget à respecter, une tendance en hausse de 3 points. Ils se montrent aussi particulièrement attentifs aux bonnes affaires, avec 59 % d'entre eux qui recherchent activement des réductions.
Dans cette dynamique, le Black Friday s’impose comme un moment clé pour anticiper les fêtes en bénéficiant de réductions importantes tout en optimisant les dépenses.
LA SECONDE MAIN DEVIENT UN RÉFLEXE POUR CONCILIER BUDGET ET IMPACT ENVIRONNEMENTAL
Pour ces fêtes, les Français continuent de se tourner vers la seconde main, un choix malin à la fois économique et écologique.
Un Français sur deux (50 %) envisage d'offrir des cadeaux d'occasion ou reconditionnés, une pratique en nette hausse depuis 2020[1], signe qu’elle s’installe durablement dans les habitudes de consommation.
Parmi les comportements d'achat sur lesquels ils pensent avoir un impact positif, 32% des Français ont mentionné l'achat de seconde main (+ 4 points vs 2023).
Les catégories de cadeaux de seconde main les plus prisées pour Noël incluent les produits culturels (46 %), les vêtements (41 %) et les jouets (38 %).
Cédric Dufour, PDG de Rakuten France commente : « Entre 2020 et 2021, nous avons observé un véritable boom dans les intentions d'achat de cadeaux de seconde main, une tendance qui, selon nous, a été amplifiée par les confinements, incitant les Françaises et les Français à repenser leur manière de consommer. Aujourd'hui, cet intérêt pour la seconde main dépasse largement l'effet de mode : il s'agit d'un véritable changement de paradigme.
Dans un contexte de pouvoir d’achat sous pression, la seconde main permet ainsi aux Français de concilier plaisir d’offrir et gestion avisée de leur budget, tout en participant à un Noël plus durable. Nous sommes fiers chez Rakuten France de jouer un rôle central dans cette transition, en offrant à nos utilisateurs un vaste choix de produits d'occasion et reconditionnés qui répondent à leurs attentes qu’elles soient économiques et écologiques. »
LES FRANÇAIS INTÈGRENT LE CASHBACK DANS LEURS HABITUDES POUR OPTIMISER LEUR BUDGET
Les Français plébiscitent les achats en ligne pour leurs nombreux avantages. La facilité de trouver des produits (57 %), la possibilité de comparer les prix (56 %), ainsi qu’un large choix (53%) et des options de livraison flexibles (50 %) en font encore cette année le canal privilégié pour l’achat de cadeaux.
De plus, le cashback continue de gagner en popularité, avec 22% des Français qui le considèrent comme un motif d’achat en ligne. Une option d’économie particulièrement prisée par 29% des jeunes adultes de 16 à 34 ans.
L’étude 2024 réalisée par Ipsos pour Rakuten sur « Les Français et le cashback » révélait en juin que près de la moitié des Français (48 %) utilisaient déjà un programme de cashback pour maximiser leur pouvoir d'achat, confirmant ainsi l’importance croissante de cette option dans les habitudes de consommation.
100 EUROS RÉCUPÉRÉS EN MOYENNE PAR LES FRANÇAIS QUI REVENDENT LEURS CADEAUX
À l'issue des fêtes, la revente de cadeaux représente, pour de nombreux Français, un moyen de récupérer du pouvoir d’achat. Près de 4 Français sur 10 se disent prêts à revendre les cadeaux qui ne leur conviennent pas, une pratique de plus en plus acceptée socialement : 71 % des Français affirment ne pas se vexer si l’un de leurs cadeaux est revendu. Cette tendance, qui allie bon sens et pragmatisme, permet non seulement d’éviter le gaspillage mais offre un véritable coup de pouce financier.
Pour la première fois, Rakuten a demandé aux Français d'estimer combien ils ont pu récupérer en revendant leurs cadeaux après les fêtes, et les résultats sont parlants.
En moyenne, la revente d’un ou plusieurs cadeaux leur a permis de récupérer 100 euros en 2023, un revenu supplémentaire non négligeable en période de forte pression sur le pouvoir d’achat.
23 % des revendeurs ont même généré plus de 100 euros et pour 2% d’entre eux, le montant a même dépassé les 500 euros !
Plébiscitées pour leur simplicité et leur rapidité, les plateformes de revente en ligne comme Rakuten permettent à 75 % des revendeurs de réaliser ces transactions facilement.
Méthodologie
L’étude Rakuten – IPSOS a été réalisée auprès d’un échantillon national de 2500 individus représentatifs de la population française âgés de 16 ans et plus. L'enquête a été menée en ligne en octobre 2024.
- Etude OpinionWay pour Rakuten, 2020 ↑