Les origines du nouveau logo Rakuten
L’année 2017 fut une année mémorable pour Rakuten. Tandis qu’elle célébrait le vingtième anniversaire de sa fondation, l’entreprise lança une stratégie audacieuse pour unifier ses marques dans le monde entier. Aujourd’hui, Rakuten a franchi un nouveau pas dans cette stratégie en annonçant un nouveau logo de marque accrocheur qui souligne vraiment son ambition de relever les prochains grands défis de la société tout en rendant hommage à ses principes fondateurs et à son héritage japonais.
Depuis sa fondation, Rakuten s’est efforcée de relever de nouveaux défis et de redéfinir les perspectives. En 1997, alors qu’on disait « que les gens ne feraient pas leurs courses sur internet », Rakuten ouvrit le centre commercial internet Rakuten Ichiba. Aujourd’hui, les activités de commerce électronique de la société au Japon génèrent des ventes annuelles brutes de 3,4 trillions de Yens (FY2017), la plaçant comme leader mondial de commerce en ligne. Elle fut la première à introduire un programme en ligne de points de fidélité, les Rakuten Points, par lequel les utilisateurs peuvent gagner et dépenser des points en de multiples services de groupe et autres avantages. Depuis 2002, elle a émis plus d’un trillion de points. En 2005, Rakuten a accédé au marché des cartes de crédit et a commencé à émettre ses propres cartes de crédit, et en 2017, elle devint la carte de crédit numéro 1 au Japon en terme de volume de transactions brutes..
2018 indique un nouveau départ pour Rakuten, en effet la société relève de nouveaux défis dans les domaines des communications mobiles, de la logistique et du commerce électronique, et le nouveau logo représente l’engagement continu du groupe à redéfinir ses perspectives.:
Le design du nouveau logo de marque comprend le caractère japonais signifiant “un”, soit “ichi”, qui symbolise ce nouveau départ et les ambitions de Rakuten de relever de nouveaux défis comprenant les quatre thèmes suivants:
* “Un nouveau Départ” – Rakuten se trouve sur la ligne de départ de nouveaux défis..
* “Cohésion” – Les entités du groupe et les partenaires grands et petits seront réunis en une seule équipe pour mener à bien les projets.
* “Soyez les Meilleurs” – Parmi les sociétés commerciales, Rakuten sera la mieux qualifiée pour contribuer à la satisfaction de nos utilisateurs, de nos partenaires, des communautés et des gens dans le monde entier..
* “La seule” – Rakuten sera la seule société à renforcer les caractéristiques uniques de ses partenaires en leur donnant les moyens de le faire, à étendre l’esprit d’Omotenashi (l’hospitalité japonaise) aux utilisateurs en leur procurant du bonheur dans divers aspects de la vie, et à construire un éco-système qui rendra tout cela possible.
Le nouveau design du logo, plus percutant, représente la capacité qu’a Rakuten à progresser rapidement, à être en avance sur son temps et à innover face au changement, aussi bien pour les parties prenantes internes qu’externes.
Sur les bases d’un nouveau départ, Rakuten s’est lancé depuis un an vers une série d’actions au niveau mondial avec pour but une reconnaissance de son image de marque. Le 1er juillet 2017 Rakuten est devenue le principal partenaire du FC Barcelona – année durant laquelle il a connu une des saisons les plus abouties de l’histoire du football, perdant seulement un match du championnat La Liga alors qu’il était en bonne voie de gagner les deux coupes, la Liga et la Copa del Rey, les deux trophées les plus convoités du football espagnol. Plus tard durant le même été, Rakuten est devenu le premier sponsor-maillot des Golden State Warriors, qui ensuite remportèrent le championnat NBA 2018, donnant ainsi à l’équipe trois des quatre derniers championnats de la ligue. En octobre 2017, Rakuten a lancé également un partenariat média et marketing international avec la NBA. Toutes ces associations ont permis un développement des collaborations entre les différentes sociétés du groupe Rakuten, atteignant ainsi des millions d’utilisateurs au Japon et dans le monde entier.
En s’alignant sur quelques unes des franchises sportives les plus titrées, la visibilité globale de Rakuten a connu une hausse fulgurante à l’instar de la compréhension qu’a la société de l’importance du travail en équipe et de l’implication des collaborateurs, valeurs que partage Rakuten avec les deux clubs. Ces valeurs se reflètent dans le nouveau logo de Rakuten et lui indiquent la direction à suivre pour toutes ses activités.
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