Priceminister.com devient Rakuten.com et change de logo !

Ultime étape de ce changement de marque : après 18 ans d’existence, le nom de domaine de PriceMinister va laisser place au nom de domaine de Rakuten et s’accompagne d’un nouveau logo 100% Rakuten.

L’aboutissement de 18 mois de réflexion et de travail

Ce changement de nom de domaine intervient comme la dernière étape d’un vaste projet de transformation et de déploiement de la marque et de l’identité Rakuten dans le monde qui a démarré en France il y a environ 18 mois. Depuis le 1^er mars, date à laquelle PriceMinister est officiellement devenu Rakuten France, un certain nombre d’étapes ont été franchis : changement du logo,  changement des codes couleur sur le site et les applications, déploiement du Rakuten ID, Rakuten Point, du Club Rakuten mais aussi de Rakuten Expo qui présentait mi-juin toutes les filiales européennes de Rakuten (Rakuten Kobo, Rakuten Viber, Rakuten Aquafadas, Rakuten TV…)

Jusqu’alors, chaque filiale européenne de Rakuten opérait avec ses propres systèmes et sa propre identité. Le premier pas d’intégration sous le nom de "One Rakuten" consistait donc à relier l’ensemble des entités qui opèrent en France dans un premier temps et de les connecter au travers de la marque.

« Ce projet de changement de nom de domaine est effectivement un projet qui a une connotation technique très forte mais qui ne se résume pas uniquement à cet aspect-là. C’est un projet qui concerne l’ensemble des équipes de l’entreprise et qui a impliqué aussi bien les équipes Marketing, Produit, Web Design que les équipes techniques : Développement, Exploitation, SEO… » souligne Fabien Versavau, PDG de Rakuten France

La spécificité de ce projet repose sur le choix du nom de domaine. Le nom de domaine rakuten.com a été privilégié par rapport à rakuten.fr afin de mettre en place une collaboration nouvelle avec les équipes Rakuten.com aux Etats-Unis mais aussi leurs homologues au Japon. Cela a donné lieu à une gestion de projet internationale et a posé une autre pierre à la construction de l’écosystème mondial Rakuten. Cela permet aussi de mutualiser les efforts en référencement naturel pour continuer d’asseoir la marque.

Au total, ce sont plus de cinquante personnes impliquées dans le projet, 35 millions de produits soit 200 millions de références en neuf et en occasion migrées sur le nouveau nom de domaine.

Un moment historique pour la marque PriceMinister

Le changement de nom de domaine représente un jalon essentiel dans l’histoire de la société PriceMinister qui a démarré il y a 18 ans et qui, cette nuit, a achevé sa transformation en Rakuten France. Il s’agit d’un moment symboliquement fort autant pour les collaborateurs que les utilisateurs.

Fabien Versavau ajoute : « Grâce à ce changement, nous allons pouvoir mettre en place une nouvelle dynamique de référencement naturel, déployer de nouvelles logiques de collaboration avec les équipes Google, travailler avec de nouvelles communautés d’influenceurs que nous ne couvrions pas auparavant. Il s’agit donc d’une opportunité d’extension de notre empreinte et de la couverture de la marque Rakuten. »

Une vidéo a été tournée afin de montrer les coulisses du projet :

Un changement de nom de domaine accompagné d’un nouveau logo pour lancer la stratégie "One Rakuten"

Le design du nouveau logo incorpore le caractère Japonais "ichi" qui signifie "un" qui symbolise ce nouveau départ et l’ambition de Rakuten d’aller vers de nouveaux challenges et épousant les thèmes suivants :

•  "Un nouveau début" : Rakuten est sur la ligne de départ pour de nouveaux défis
• "Unité" : Les filiales et les partenaires seront réunis sous la même bannière
• "Être le meilleur" : Parmi toutes les entreprises, Rakuten sera le meilleur à contribuer au bonheur de ses utilisateurs, communautés et de la société en général dans le monde entier.
• "Seulement un" : Rakuten sera l’unique entreprise qui mettra en valeur les caractéristiques uniques de ses partenaires en facilitant leur "empowerment", en déployant le concept d’"Omotenashi" (l’hospitalité à la japonaise) auprès de ses membres et en construisant un écosystème qui rendra tout cela possible.