Franc succès pour le manga : Rakuten dévoile les tendances du marché du livre

Alors que le 23 avril prochain aura lieu la Journée mondiale du livre et du droit d’auteur, Rakuten fait le point sur les tendances de ce marché et les évolutions dans les habitudes de consommation.

Acteur majeur du commerce en ligne et pionnier de l’économie circulaire, Rakuten bénéficie en effet d’un point de vue unique sur les évolutions à l’œuvre dans l’e-commerce, à la croisée de tendances sociétales et économiques de fond.

Cette année, au-delà des romans gagnants de prix et signés par de célèbres écrivains, certaines catégories se démarquent.

En 2022 en France, le manga représentait plus de 48 millions d’exemplaires vendus (+2%) et 1 titre sur 4 parmi les 100 meilleures ventes de l’année (GFK)*. Sur Rakuten on note une hausse de 31% des ventes de mangas entre 2019 et 2022. Un lectorat adepte de romans graphiques qui aime plonger dans des univers immersifs comme celui du succès planétaire One Piece. C’est tout naturellement que les fans de mangas se tournent vers Rakuten, à l’ADN résolument japonais, pour leurs achats.

S’il y a quelques années Dragon Ball, Naruto, ou encore Cardcaptor Sakura ont fait la renommée des mangas sur la scène internationale, ces grands classiques restent encore aujourd’hui très populaires avec notamment One Piece qui occupe la première place du podium :

LE SUCCÈS DU NEUVIÈME ART

La BD arrive elle aussi en top catégorie des livres les plus plébiscités par les Français. Particulièrement ludique, la bande dessinée sait séduire aussi bien les adultes que les enfants et permet de donner une grille de lecture simple pour comprendre certains sujets et enjeux importants de notre société ou tout simplement se divertir en image.

L’OCCASION N’EST PLUS L’ALPANAGE DES PARTICULIERS

Sur la plateforme Rakuten, le marché du livre d’occasion continue son ascension ! Acheter et vendre des livres d’occasion, c’est aller vers une société plus durable. Cette tendance s’inscrit dans une croissance globale de la seconde main, devenue une habitude ancrée dans le quotidien des Français.

Depuis quelques années, Rakuten observe que la vente d’occasion n’est plus réservée aux particuliers. La vente de livres de seconde main par des professionnels a ainsi augmenté de 12% en un an sur la plateforme.
Désormais, de nombreux professionnels et acteurs du marché à l’instar de Momox ou Gibert Joseph s’adaptent aux nouveaux usages des consommateurs et proposent de nombreux livres d’occasion à la vente.

Que ce soit sur conseil d’un ami, pour suivre les recommandations d’une émission littéraire ou d’un influenceur du livre, nombreux sont les curieux qui décident de s’adonner à la lecture. Alors pour se procurer le dernier Prix Goncourt ou tout simplement pour replonger dans les grands classiques, les adultes de plus de 35 ans sont particulièrement au rendez-vous de la seconde main sur Rakuten. Cependant, la lecture semble rester une source de plaisir pour le plus grand nombre. En effet, le hashtag #BookTok, utilisé plus de 75 milliards de fois dans le monde, remet au goût du jour la littérature chez les jeunes ! A suivre…

* Étude de l’institut de recherche GfK sur les tendances du marché du livre en 2022 – publiée en janvier 2023
**Top franchises parmi les Mangas/BD les plus vendus de janvier 2022 à janvier 2023